Agente de IA da Meta espalha temor de impacto em empresas que se beneficiam de ‘consumo por inércia’

As ações de grandes bancos, seguradoras e agências de viagens online recuaram nesta terça-feira (22), à medida que investidores temem que ferramentas como o novo agente pessoal de IA da Meta possam desestabilizar empresas beneficiadas pela chamada inércia do consumidor: a tendência de continuar comprando algo por hábito mesmo quando existe uma alternativa melhor. O índice S&P 500 Financials caiu quase 2% e fechou no menor nível desde julho, ficando atrás do mercado mais amplo, que encerrou praticamente estável. As ações de JPMorgan Chase e Wells Fargo recuaram mais de 3% cada, enquanto as do Morgan Stanley caíram 2,9%.

A seguradora Allstate perdeu 5,5% em valor, e a corretora Charles Schwab fechou em baixa de mais de 6%. As empresas que ajudam usuários a reservar hospedagens também foram afetadas, com queda de 2,6% nas ações da Booking Holdings. Na Europa, o setor de telecomunicações foi o de pior desempenho no índice de referência Stoxx 600, com as ações da francesa Orange e da britânica BT Group recuando cerca de 4% cada.

A rede de academias Planet Fitness fechou em baixa de 9,5%. Leia também Negócios Amazon bloqueia agente de IA da Meta em seu site de varejo The Wall Street Journal Mastercard e Visa se preparam para nova era em que a IA fará compras por você A queda ocorreu enquanto o Muse, o novo agente de IA da Meta, alcançou o topo da loja de aplicativos da Apple em downloads nos Estados Unidos. A ferramenta pode concluir tarefas digitais em nome do usuário ao se conectar a serviços de terceiros, como Gmail e OpenTable.

As ações da Meta dispararam 11% na segunda-feira (21), diante dos sinais de sua rápida ascensão em popularidade. À medida que assistentes de inteligência artificial como Muse e Instinct se tornam mais eficientes na comparação de preços, na reserva de viagens e no atendimento de interações com o serviço ao cliente, setores que dependem de cobranças recorrentes, preços negociáveis e serviços adicionais podem ficar sob pressão, disseram profissionais da mesa de operações do Goldman Sachs em um relatório. “O Muse sem dúvida é algo negativo para esse tipo de empresa”, disse Rhys Williams, estrategista-chefe da Wayve Capital Management.

” Os riscos para cobranças por inércia O Goldman afirmou que telecomunicações, seguros e serviços públicos são os setores a serem observados caso os agentes de IA tornem mais fácil e barato trocar de prestador de serviço. Sua cesta de ações de empresas beneficiadas pela “inércia do consumidor” e que estão sob risco de desestabilização nos EUA inclui as operadoras de telecomunicações AT&T e T-Mobile US; as seguradoras Allstate e Progressive; as plataformas de streaming Netflix e Paramount Skydance; e os sites de reservas de viagens Expedia e Booking. Leia também The Wall Street Journal Esqueça o apocalipse da Inteligência Artificial: as ameaças reais já estão aqui Investimentos A nova fronteira da IA é a assessoria para investir.

E OpenAI e Anthropic decidiram acelerar a corrida A cesta do Goldman caiu 2,6% na terça-feira, seu pior desempenho desde fevereiro, elevando as perdas acumuladas nos últimos seis pregões para mais de 7%. Agentes pessoais de IA também têm potencial para afastar clientes de plataformas online consolidadas pertencentes a empresas como a Uber Technologies, disseram os analistas Mandeep Singh e William Tong, da Bloomberg Intelligence, em uma nota. Eles veem o Muse e o Instinct atuando como “cobradores de pedágio”, gerando receitas a partir de transações realizadas por meio dos aplicativos de IA.

A onda de venda de ações de consumo nesta terça-feira lembrou o colapso das empresas de Software-as-a-Service ocorrido no início deste ano, após o lançamento, pela Anthropic, de ferramentas baseadas em agentes, como o Claude Cowork. Agente de IA contra a psicologia A Citrini Research, que publicou um relatório considerado pessimista em fevereiro que derrubou as ações de empresas de delivery, pagamentos e software, afirmou na noite de segunda-feira que os consumidores podem começar a questionar empresas beneficiadas pelo chamado atrito transacional. “Amanhã, talvez você veja algo que o faça perguntar quanto dinheiro as seguradoras de saúde ganham simplesmente porque as pessoas não ficam cinco horas ao telefone tentando obter a aprovação de uma cobertura”, escreveu a empresa no X.

” A empresa também divulgou na terça-feira um relatório focado no impacto da “adoção de agentes pelos consumidores”. “Agentes voltados ao consumidor estão sendo desenvolvidos há algum tempo”, escreveu a Citrini, mas o Muse “parece ser um divisor de águas, não necessariamente por causa de suas capacidades técnicas mas por causa de seu alcance”. ]]>