Brasileiro Assume Vice-presidência Global de Licenciamento da Netflix

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. A Netflix anunciou, na última sexta-feira (6), Roberto Stanichi como novo vice-presidente global de Licenciamento de Produtos e Experiências . Formado pela FEA-USP e com MBA pela FGV, o executivo passa a responder pelos produtos licenciados inspirados na marca e nas histórias da plataforma de streaming, além das experiências físicas voltadas aos fãs, como a Netflix House.

Stanichi chega à empresa depois de quase 20 anos na Mattel, empresa americanda de brinquedos. Entre os projetos mais recentes, liderou a parceria entre a Mattel e a Hasbro para os brinquedos de “Guerreiras do K-Pop”, animação que virou um dos maiores fenômenos da Netflix. “Poucas empresas no mundo entendem o poder emocional das histórias e do fandom como a Netflix”, afirma o executivo.

Ele vai trabalhar ao lado de Marian Lee, que lidera o time de marketing da empresa, com a missão de “expandir o fandom para o mundo físico, por meio de produtos e experiências”. A chegada de Stanichi coincide com uma virada no modelo de licenciamento da Netflix no Brasil . A partir de 2027, a empresa passa a negociar diretamente com as marcas parceiras no país.

Do sofá para o mundo real Além dos produtos, as experiências presenciais ganharam peso na estratégia da Netflix. A empresa já lançou mais de 50 formatos diferentes, com 490 ativações em mais de 300 cidades, que somam 15 milhões de fãs. Entre elas estão The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience e Squid Game: The Experience, ambas temporárias.

No ano passado, a companhia deu um passo além com a primeira Netflix House , nos Estados Unidos. O espaço é permanente e se renova com frequência. A entrada é gratuita, e o público encontra atividades, jogos e atrações imersivas ligadas às séries e filmes da plataforma, além de restaurantes e lojas.

“A cultura da Netflix, marcada pela inovação ousada e pela ambição criativa, é lendária”, diz Stanichi. Segundo ele, o foco será criar “experiências relevantes que aproximem ainda mais nossos fãs das histórias que amam”. O post Brasileiro Assume Vice-presidência Global de Licenciamento da Netflix apareceu primeiro em Forbes Brasil .

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