Como o BTS Transformou o K-Pop em uma Potência da Moda

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. O soft power sul-coreano é invejável. O país passou de coadjuvante da cultura global a protagonista absoluto, exportando música, séries, cinema e gastronomia numa escala que poucos países alcançaram em tão pouco tempo.

No centro dessa equação está o BTS , grupo que, com pouco mais de uma década, reuniu a maior fanbase do mundo e transformou o K-pop em um fenômeno de massa. Depois de quatro anos de hiato, o BTS voltou aos palcos globais com a ARIRANG Tour, a maior da história do grupo – que desembarca no Brasil em três datas de apresentação: 28, 30 e 31 de outubro, todas em São Paulo. A expectativa é que as três noites devam reunir mais de 250 mil pessoas, um dos maiores públicos da turnê fora da Ásia.

Os ingressos esgotaram em menos de 90 minutos, gerando uma receita bruta estimada em R$ 260 milhões. A turnê está sendo marcada pelo grandioso palco 360 graus e, é claro, por outfits impecáveis que, ao mesmo tempo, constroem a identidade do grupo e exaltam a individualidade de cada um dos seus sete membros. Cada um, por exemplo, é representado por marcas diferentes.

Se fosse possível colocar tudo em uma caixa só, seria certo dizer que o BTS é uma combinação calibrada entre alfaiataria, streetwear, luxo, silhuetas oversized e elementos mais experimentais, somados ao hanbok contemporâneo – uma forma de reinterpretar e revalorizar as vestimentas tradicionais coreanas. Netflix BTS THE COMEBACK LIVE: No show de retorno, a banda vestiu Songzio, marca sul-coreana de roupas Do streetwear da Balenciaga ao savoir-faire francês da Louis Vuitton, confira abaixo o estilo de cada um dos membros do BTS: Jin : R omântico Suave Jin tem uma das carteiras de parceiros mais movimentadas do grupo, sendo embaixador global da Fred Jewelry, Gucci e da Alo, entre outras marcas. No caso da Gucci , a parceria começou em 2024, adicionando um toque mais descontraído à alfaiataria italiana.

Certificado como “worldwide handsome”, o estilo de Jin é marcado por uma sensualidade discreta . O artista frequentemente aposta em silhuetas alongadas, jeans, ternos e sobretudo longos. Na sua paleta, o foco são tons neutros, como preto, branco e cinza, mas sem abrir mão, aqui ou ali, de cores vibrantes e estampas para quebrar a sobriedade.

J-Hope: Camaleão da Moda J-Hope é frequentemente considerado o fashionista do grupo . Isso porque, partindo do streetwear de luxo , ele definitivamente não tem medo de ousar. Cardigans neons acompanhados de bolsas de patos – claro, por que não?

As ARMYs (como são chamadas a base de fãs do grupo) até criaram um nome para definir seu estilo: o hobicore, marcado por cores vibrantes, mistura de streetwear e elementos lúdicos, além de miçangas e unhas decoradas – um reflexo da personalidade alegre e otimista do artista. Essa identidade é muito bem construída pela Louis Vuitton, marca da qual J-hope é embaixador desde 2023. Frequentemente, o ídolo é visto com silhuetas que remetem seu início como dançarino de rua.

Ele inclusive co-criou um tênis BUTTERSOFT de camurça rosa com o diretor criativo Pharrell Williams. Desde 2025, J-hope é também o embaixador da marca de relógios de luxo Audemars Piguet. RM: Discrição Elegante Ao longo dos anos de carreira, RM já transitou por várias identidades visuais; a mais marcante, no entanto, é o minimalismo elegante .

Sua personalidade é diretamente refletida no seu estilo: alfaiataria de cortes retos, sobreposições confortáveis e tons neutros (como bege, cinza, preto e marrom), pontuados por toques de cor. Não à toa, RM se tornou embaixador global da Bottega Veneta em março de 2023, marca reconhecida por seu apelo ao luxo discreto. Ele foi, inclusive, o primeiro embaixador famoso da marca de luxo italiana.

O couro também é peça marcante em seu guarda-roupa – uma das principais razões pela qual o artista afirma se identificar com a Bottega. Suga: Dualismo entre Elegância e Rebeldia O guarda-roupa de Suga é um estudo de contrastes: elegante e rebelde, refinado e despojado. Por um lado, ele personifica a elegância em seu papel como embaixador global da Valentino (desde 2023) apostando em silhuetas discretas e tons neutros; por outro, representa a cultura hip hop underground, privilegiando peças streetwear sobrepostas e texturas ousadas.

Enquanto Valentino apresenta seu lado sofisticado, a Givenchy traz à tona a face despojada de Suga, acentuado pela vanguarda moderna com toques urbanos da marca. Jimin: Estilo Andrógino com uma Pitada Romântica Desde 2023, Jimin é embaixador global da Dior e da Tiffany & Co – a última o descreveu como um ícone pop do século 21. Em seu guarda-roupa, a dualidade entre suave e marcante predomina: pode vir em forma de alfaiataria refinada, all-black em couro ou cardigans em tons pastéis.

V: Vintage Old School Nos últimos anos, as escolhas de V têm dado uma aula de moda masculina, transitando entre o romantismo moderno e a pegada vintage old-school americana . No desfile da coleção de Primavera 2026 da Céline, por exemplo, o artista apostou em um casaco cropped que une bordados geométricos a uma estrutura regimental com botões dourados. Uma mistura única.

Desde 2023, V é o embaixador global da grife francesa Céline e da Cartier . Jungkook: Grunge/Punk dos Anos 90 Jungkook é o que possui a lista de marcas de luxo mais movimentada entre os sete artistas. O membro mais jovem do BTS é embaixador global da Calvin Klein desde 2023, tendo lançado, em maio deste ano, sua própria coleção cápsula de 20 peças — que esgotou em menos de 30 minutos nos EUA.

Em seu guarda-roupa, predomina o streetwear, com um estilo fortemente influenciado pela estética grunge e punk dos anos 90. Indo na contramão do minimalismo suave, Jungkook aposta em modelagens oversized, coturnos pesados e botas militares, além de usar e abusar de acessórios. Songzio e o retorno às origens Apesar das grifes europeias ocuparem um espaço grande no guarda-roupa dos membros do BTS, a turnê ARIRANG trouxe um fator especial: os olhos do grupo voltados para a Coreia do Sul.

A marca independente Songzio foi quem vestiu os sete na performance de retorno do grupo, que celebrou o lançamento de seu quinto álbum. E essa escolha tem tudo a ver com a mensagem por trás de ARIRANG, nome dado a uma das canções folclóricas coreanas mais antigas e tradicionais. Tanto o álbum quanto a turnê estão profundamente enraizados na cultura coreana, e seus figurinos de palco deram continuidade a essa ideia.

Divulgação Roupas desenhadas por Songzio para o show de retorno do BTS “Foi um projeto muito significativo para a nossa marca, pois uniu nossas raízes históricas e nosso design vanguarda. Traduzir a personalidade de cada integrante em um visual único foi uma experiência memorável”, afirmou o estilista Jay Songzio, em entrevista à Forbes Brasil. O grupo voltou aos palcos com looks personalizados por Jay, inspirados em trajes tradicionais coreanos e armaduras do início da era Joseon, reimaginados por meio de silhuetas esculturais e uma paleta monocromática.

Songzio pode não ser um nome familiar no Ocidente, mas vem construindo relevância a longo prazo, com uma abordagem artística singular e paletas de cores sóbrias e sofisticadas. “A imprensa internacional e os profissionais da indústria responderam à coleção com grande apreço, e muitas das nossas lojas em todo o mundo receberam um grande número de fãs. ” O que Vestir Para ir ao Show do BTS no Brasil?

Seja adepto do streetwear ou da alfaiataria elegante, existe um lugar para você etre as ARMYs. A regra número um na hora de escolher o look para qualquer show é priorizar o conforto. Estamos falando de horas em pé, filas extensas e, muitas vezes, condições climáticas desfavoráveis (seja debaixo do sol ou debaixo da chuva).

Por isso, camisetas gráficas temáticas da turnê, calças cargo, shorts de alfaiataria e jaquetas esportivas podem ser a opção para quem quer entrar no mood do show. Para estilizar, as possibilidades são infinitas: acessórios e maquiagem com detalhes vermelhos – cor tema de ARIRANG – ou roxo – cor que represeta o fandon; sobreposições; itens com transparência por cima da roupa e muitos babados também ajudam a trazer o ar de um clipe de k-pop. É válido considerar lenços, bandanas e gravatas para personalizar o visual, sendo amarrados na cintura, ou usados no cabelo.

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