Como Sissi Freeman Deu Nova Vida à Centenária Granado

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. Era seu aniversário de 14 anos quando o pai, um banqueiro inglês, chegou em casa com a notícia de que havia comprado a centenária Granado , marca carioca fundada em 1870. “Ele foi contratado pelo neto do fundador para vender a empresa, mas enxergou uma oportunidade ao perceber a memória afetiva das pessoas com a marca”, conta Sissi Freeman , um dos destaques da lista Forbes Mulheres Mais Poderosas do Brasil 2026.

” Nascida nos Estados Unidos, ela viveu na Inglaterra até os 8 anos, quando a família se mudou para o Rio de Janeiro. Depois de se formar em economia e ciências políticas na Universidade de Georgetown, nos EUA, trabalhava em Nova York, aos 24 anos, quando recebeu uma proposta de trabalho em Chicago. Ao mesmo tempo, porém, recebeu um convite do pai, Christopher Freeman , para voltar ao Brasil e liderar o rebranding da Granado.

Acabou dizendo não a Chicago e sim ao pai. O plano inicial era ficar seis meses. Nunca mais saiu.

“Sou muito fatalista. ” Hoje diretora de marketing e vendas do grupo – também dono da paraense Phebo , adquirida em 2004, e da Care , marca de clean beauty comprada em 2024 –, Sissi foi peça-chave na transformação da companhia. Quando chegou, em 2004, a receita era de cerca de R$ 60 milhões.

No ano passado, chegou perto de R$ 2 bilhões. Em 2006, o grupo espanhol Puig , dono de marcas como Carolina Herrera e Rabanne , tornou-se sócio, com 35% do negócio. São cerca de 2 mil funcionários e mais de 100 lojas próprias no Brasil e em países como França, Reino Unido, Portugal e Estados Unidos.

” À frente da estratégia de exportar esse borogodó, rejuvenescer a marca e atualizar ícones do portfólio, como o polvilho antisséptico e o sabonete de enxofre, apostou em collabs com marcas como a cafeteria We Coffee , abriu uma sorveteria – pensada como ação temporária, mas que ganhou pontos fixos no Rio de Janeiro e em São Paulo – e soube surfar tendências virais nas redes sociais. “Antes, era a jovem Sissi que opinava. ” A mais velha, inclusive, já tem sua própria marca de perfumes.

” Mãe de três aos 45 anos, não vê limites claros entre trabalho e vida pessoal . “Ser empreendedor é isso. Não tem férias 100%.

É tudo misturado”, diz. “Se alguém consegue desligar completamente, talvez não seja tão necessário”, brinca, com sua risada que enche a sala. Mas essa dinâmica entre família e negócios nem sempre foi simples.

“Meu pai já me demitiu duas vezes. ” Sissi se diz realizada, mas longe de satisfeita. “Hoje não dá para descansar”, afirma, sempre de olho no próximo passo e em manter o crescimento.

“As ideias seguem borbulhando. ” *Reportagem publicada na edição 138 da revista Forbes, em fevereiro de 2026. O post Como Sissi Freeman Deu Nova Vida à Centenária Granado apareceu primeiro em Forbes Brasil .

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