Empresa no Japão recruta Lady Gaga para combater um problema comum no país: a falta de trabalhadores

Lady Gaga virou funcionária de uma loja de conveniência no Japão. A cantora é a estrela da nova campanha de recrutamento da FamilyMart, uma das maiores redes de lojas de conveniência do país, que enfrenta uma persistente escassez de mão de obra. No comercial de 30 segundos, Gaga aparece repondo produtos nas prateleiras, limpando o chão e operando o caixa.

Vestida com um uniforme inspirado nas roupas usadas pelos funcionários da rede, além das tradicionais meias listradas e sapatos brancos de plataforma, ela transforma as tarefas do dia a dia em uma apresentação com referências à moda e à música. A campanha marca o aniversário de 45 anos da FamilyMart e começa a ser exibida nacionalmente no Japão em 25 de setembro. Veja o vídeo abaixo: A iniciativa também faz parte de uma mudança nas regras da empresa para tornar o trabalho mais atrativo, especialmente para candidatos mais jovens.

A FamilyMart passou a permitir diferentes cores de cabelo e dá aos funcionários mais liberdade para adaptar o uniforme de acordo com seus gostos e crenças. Leia também The Wall Street Journal Taylor Swift pode transformar o Samoieda no próximo Buldogue Francês? Negócios Mixue, Ai-Cha, Labubu: o soft power da China que avança no Brasil A empresa diz que a mudança busca permitir que funcionários de diferentes idades e nacionalidades possam trabalhar preservando sua individualidade.

Além do comercial, a cantora também aparece em conteúdos exclusivos exibidos pela FamilyMart TV, sistema de telas digitais presente em cerca de 11,6 mil lojas da rede no Japão. Nos vídeos, Gaga fala sobre sua relação com o trabalho e sobre o que considera divertido na FamilyMart. Falta de mão de obra A campanha ocorre em um momento de escassez de mão de obra no Japão, que tem levado empresas a ampliar a contratação de estrangeiros.

Em outubro de 2025, o país tinha 2,57 milhões de trabalhadores estrangeiros, recorde histórico e alta de 11,7% em um ano. Em pesquisa do governo japonês, 68,2% das empresas que empregam estrangeiros disseram que a principal razão para a contratação é aliviar ou resolver a falta de mão de obra. As lojas de conveniência, conhecidas no Japão como konbini , estão entre os setores afetados.

Segundo a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), 10% dos funcionários da 7-Eleven no país são estrangeiros. A entidade aponta que a redução da população jovem vem agravando a falta de trabalhadores no segmento, principalmente fora dos grandes centros. Uma pesquisa realizada em julho e agosto de 2026 também mostrou a dimensão do problema: 60% das empresas japonesas que já empregam estrangeiros disseram enfrentar falta de pessoal.

Quase dois terços afirmaram que teriam dificuldades para manter as operações caso não conseguissem contratar mais trabalhadores estrangeiros. A FamilyMart concorre no mercado japonês com redes como 7-Eleven e Lawson. Gaga no comercial O comercial foi gravado dentro de uma loja FamilyMart criada especialmente para a campanha, com estética em preto e branco.

” A participação da cantora ocorre poucos meses depois de a rede inaugurar, em julho, uma loja-conceito em Azabudai Hills, em Tóquio, dirigida pelo designer japonês Nigo, conhecido por seu trabalho na moda e por sua atuação como diretor artístico da Kenzo. ]]>