Meliá Acelera Sua Expansão na Argentina: Cinco Novos Hotéis e um Compromisso com o Turismo de Luxo

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. A Argentina se tornou um dos mercados prioritários para a Meliá Hotels International . O grupo hoteleiro espanhol, que atua há mais de 30 anos no país, conta atualmente com seis hotéis em operação e outros cinco projetos em processo de abertura , todos firmados nos últimos dois anos.

A estratégia busca desenvolver uma rede de empreendimentos em alguns dos principais destinos turísticos argentinos, tendo o segmento de luxo como protagonista. “A Argentina é um país maravilhoso. Para mim, é um dos mais bonitos”, afirmou Gabriel Escarrer , presidente e CEO da Meliá Hotels International, em entrevista à Forbes Argentina em Cancún, no México, durante a reabertura do hotel Paradisus Cancún, que recebeu um investimento de US$ 55 milhões (R$ 275,75 milhões).

O executivo confirmou que o grupo está avançando com projetos em diferentes regiões do país, com interesse especial em destinos naturais e culturais. “Ficamos encantados com Mendoza, Ushuaia, Perito Moreno e Bariloche”, enumerou. Ele explicou que boa parte dessa estratégia se apoia na Meliá Collection, marca que reúne hotéis com identidade própria e uma proposta diferenciada.

“Quero criar um circuito único das maravilhas da Argentina ”, afirmou Escarrer. A ideia é que os empreendimentos não funcionem apenas como locais de hospedagem, mas também como portas de entrada para as experiências oferecidas por cada destino. Para a companhia, a diversidade geográfica, cultural e gastronômica do país representa uma oportunidade para desenvolver uma proposta de hospitalidade de alto padrão.

A expansão se apoia em uma presença que cresceu significativamente nos últimos dois anos. Dos seis hotéis que a Meliá mantém atualmente em operação na Argentina, quatro foram inaugurados nesse período. Em Buenos Aires, a companhia opera o Meliá Recoleta Plaza, o Casa Lucía Meliá Collection e os empreendimentos Almarena Madero Urbano e Almarena Puerto Retiro, ambos sob a modalidade Affiliated by Meliá.

Fora da capital, o grupo conta com o Gran Meliá Iguazú, reconhecido em diferentes ocasiões como o melhor hotel da Argentina pelo World Travel Awards, e o Alejandro I Affiliated by Meliá, em Salta. Os próximos passos incluem a estreia da Gran Meliá em Ushuaia , um projeto da Meliá Collection em Bariloche e a chegada da INNSiDE by Meliá a Costa del Este, marcando a entrada dessa marca lifestyle no mercado argentino. Durante a entrevista, Escarrer também mencionou novos empreendimentos em Iguazú e Salta, além do interesse por Mendoza e pela região próxima ao glaciar Perito Moreno.

A estratégia combina expansão geográfica com o desenvolvimento de marcas de posicionamento diferenciado. Em vez de concentrar o crescimento nos principais centros urbanos, a marca pretende aproveitar destinos nos quais a paisagem, a natureza e a identidade local possam se transformar em elementos centrais da experiência dos hóspedes. O contexto para investir na Argentina Além dos atrativos turísticos, Escarrer destacou a relação com os parceiros locais e o diálogo com o setor público como fatores relevantes para o avanço dos projetos .

Em particular, valorizou o contato com o secretário de Turismo, Daniel Scioli, e o cumprimento dos compromissos assumidos. “Nós, investidores, precisamos de estabilidade, de um marco jurídico estável que nos permita realizar investimentos sabendo que as regras do jogo não serão alteradas constantemente”, afirmou. O empresário descreveu a relação entre os setores público e privado como um exemplo de colaboração e afirmou que os compromissos assumidos foram cumpridos.

Também ressaltou o trabalho com empresas familiares e parceiros locais, com os quais pretende desenvolver projetos de longo prazo. Escarrer, no entanto, identificou um obstáculo para o desenvolvimento do turismo argentino : a conectividade aérea dentro do país . “Voar para a Argentina é relativamente acessível, mas viajar de avião dentro da Argentina é proibitivo”, alertou.

Como exemplo, citou o custo de um voo entre Buenos Aires e Bariloche, que considera elevado demais. O grupo trabalha em alternativas para facilitar esses deslocamentos e, segundo o executivo, avalia a possibilidade de aproveitar a conectividade aérea do Chile para alguns destinos próximos à fronteira . Ainda assim, considera que o objetivo deve ser melhorar as ligações aéreas domésticas para valorizar a diversidade turística argentina.

Negócio de luxo e as novas demandas dos viajantes A aposta na Argentina faz parte de uma transformação mais ampla da indústria hoteleira . Para Escarrer, sol e praia deixaram de ser suficientes para diferenciar uma proposta de férias. Os viajantes comparam alternativas, pesquisam antes de fazer reservas e procuram experiências autênticas relacionadas à cultura, à gastronomia e às características particulares de cada destino.

“O cliente faz a lição de casa, compara as opções, tem acesso às redes sociais e busca experiências autênticas”, explicou. Nesse cenário, a Meliá mira consumidores dispostos a pagar por uma proposta que vá além do quarto e dos serviços tradicionais . A companhia pretende desenvolver hotéis com identidade própria, que incorporem a cultura local e permitam aos visitantes conhecer os destinos sob uma perspectiva diferente.

Essa abordagem também explica a aposta na Meliá Collection. Na Argentina, a marca permite desenvolver uma estratégia que combina destinos de grande apelo natural com empreendimentos de posicionamento premium. O objetivo é fazer com que o hotel integre a própria experiência da viagem e se torne, por si só, uma razão para visitar o local.

O executivo também destacou o crescimento da demanda de argentinos por destinos internacionai s. De acordo com ele, os viajantes do país estão indo cada vez mais ao exterior, com presença relevante em mercados como México, República Dominicana e Espanha. Messi, Nadal e as novas marcas do grupo Entre os projetos de expansão da Meliá também estão marcas associadas a grandes nomes do esporte internacional.

Escarrer mantém uma relação de longa data com Rafael Nadal , com quem desenvolveu uma proposta hoteleira centrada no estilo de vida mediterrâneo, no esporte e no bem-estar. A marca Zel busca combinar esses atributos com a identidade dos destinos onde está presente. O executivo também falou sobre sua parceria com Lionel Messi , com quem desenvolve uma marca hoteleira que ampliou sua presença desde os primeiros empreendimentos.

“Começamos com seis hotéis, agora são oito”, afirmou ao comentar a evolução do projeto. Questionado especificamente sobre a possibilidade de inaugurar hotéis dessa marca na Argentina, Escarrer foi categórico: “Sem dúvida. Na verdade, é algo que deixa tanto ele quanto eu muito entusiasmados”.

A declaração abre uma possibilidade adicional dentro da estratégia do grupo no país, embora não represente o anúncio de um projeto específico nem de uma data para a abertura. Por enquanto, a expansão confirmada da Meliá está apoiada nos cinco novos empreendimentos em andamento e na consolidação de seu portfólio atual. Com esse plano, a companhia pretende aproveitar o potencial de destinos que, segundo Escarrer, ainda têm muito a mostrar ao mercado internacional.

Paradisus, uma marca que continua crescendo O Paradisus Cancún, resort de luxo da Meliá, inaugurou em 18 de outubro uma nova fase no Caribe mexicano , com uma proposta que coloca o bem-estar no centro da experiência dos hóspedes e reinterpreta o conceito tradicional de all-inclusive a partir de uma perspectiva inspirada no próprio destino. Após um investimento de US$ 55 milhões (R$ 275,75 milhões) e um ano de reformas — que envolveram mais de 900 pessoas nos trabalhos de revitalização —, o icônico hotel de Cancún reabriu as portas com foco nas experiências oferecidas aos visitantes. “O conceito de all-inclusive mudou.

Hoje, o consumidor procura uma experiência mais completa do que apenas comida e bebida à vontade”, destacou Escarrer. No centro dessa nova abordagem está uma série de experiências . Entre elas está a Longevity Suite, espaço dedicado ao descanso e à recuperação que combina tecnologia e técnicas de relaxamento.

Outra novidade é o FACE SPAce by Comfort Zone, uma proposta multissensorial de cuidados faciais que reúne tratamentos especializados. Há terapia de luz vermelha durante aulas de ioga, combinando movimento e respiração consciente em um ambiente iluminado com luz vermelha, além de oficinas de cuidados faciais que apresentam aos hóspedes rotinas práticas de recuperação e cuidados com a pele, proporcionando momentos de tranquilidade e conexão interior. A academia YHI Moves, aberta 24 horas por dia, completa a proposta com uma programação diária que inclui banhos sonoros, exercícios respiratórios, ioga, Pilates, treinamento funcional, dança e atividades físicas aquáticas.

A ampliação da oferta voltada ao bem-estar integra a transformação completa do Paradisus Cancún, que renovou áreas importantes do resort, incluindo as suítes, o The Reserve, o YHI Spa, as instalações esportivas, os restaurantes e os espaços destinados ao entretenimento e às atividades familiares. Entre as novidades estão o Family Concierge Lounge; o Aquazone, novo parque aquático com toboáguas e áreas de recreação; o renovado Kidsdom, espaço infantil imersivo com atividades adaptadas a diferentes faixas etárias; e o novo Play District Sports Bar. com O post Meliá Acelera Sua Expansão na Argentina: Cinco Novos Hotéis e um Compromisso com o Turismo de Luxo apareceu primeiro em Forbes Brasil .

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