Parques da Disney desafiam queda na demanda do setor. O segredo? Promoções e eventos especiais

A Disney está contrariando a queda sazonal do setor de parques temáticos no verão ao lançar mais promoções e pacotes de ofertas. Graças a preços especiais em um hotel da Disney e a descontos para quem usa um cartão de crédito Visa com a marca Disney, a família de Doug Heyden Jr. foi pela primeira vez neste verão ao Magic Kingdom, no Walt Disney World.

Um dos momentos marcantes foi assistir à Tinker Bell espalhar pó mágico sobre seus filhos gêmeos ainda bebês durante uma parada noturna. “De todas essas pessoas, essa personagem simplesmente escolhe eles no escuro”, disse o pai de 35 anos, de Rochester, no estado de Nova York. ” Os Heyden fizeram parte do número crescente de visitantes nos parques temáticos da Disney nos Estados Unidos neste verão — uma tendência que deve se estender até o fim do ano.

No trimestre mais recente, o público aumentou 3% em relação ao ano anterior, o maior crescimento no movimento dos parques desde 2023, quando o impulso inicial registrado após a pandemia de Covid perdeu força. Leia também Negócios Donos bilionários do Dollywood planejam futuro sem Dolly Parton The Wall Street Journal Como o novo CEO da Sony está reformulando a empresa em que trabalha há 39 anos: ‘precisamos mudar’ O aumento do público da Disney contrasta com o desempenho de concorrentes como o Universal Orlando Resort e a SeaWorld, que registraram movimento menor do que no ano passado. Agentes de viagens e visitantes dizem que uma série de descontos, eventos especiais e novas atrações convenceu famílias a visitar a “Casa do Mickey” na Flórida e na Califórnia.

Em contraste, a Comcast, controladora da Universal, projeta uma demanda mais fraca pelo restante do ano, assim como a United Parks & Resorts, dona da SeaWorld. A SeaWorld foi afetada pelo mau tempo em julho, e os parques continuam registrando queda no número de visitantes internacionais nos Estados Unidos, disse a companhia. Os preços elevados da gasolina e das passagens aéreas reduziram a demanda pelos parques da Universal, disse o diretor financeiro da Comcast, Jason Armstrong, a investidores no início deste mês.

Ele também observou que a inauguração do novo parque Epic Universe, da companhia, na Flórida, no ano passado pode ter levado algumas pessoas a antecipar suas viagens para 2025, em vez de fazê-las neste ano. Já o diretor financeiro da Disney, Hugh Johnston, disse que a companhia mudou sua estratégia para atrair mais visitantes dos Estados Unidos aos parques americanos, reduzindo preços e criando mais ofertas. Mesmo com os descontos, o gasto médio por visitante da Disney aumentou 4% no segundo trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado.

Com base no número de reservas futuras que a Disney já possui, a companhia projeta que a tendência de aumento do público continuará, preparando o terreno para um forte 2027, quando começará a lançar uma série de novas atrações como parte de um investimento de vários bilhões de dólares em sua divisão de Experiences. ”, “Indiana Jones” e “Carros”, entre outros. Preços menores, público maior Os primeiros sinais de que a Disney teria um verão mais forte surgiram no início de 2026, quando as reservas começaram a aumentar, segundo agentes de viagens.

“Eu pensei: ‘Talvez seja uma coincidência, quem sabe o que está acontecendo’, mas isso realmente continuou mês após mês, após mês, inclusive neste outono e entrando no próximo ano”, disse Jonathan de Araujo, proprietário da agência de viagens The Vacationeer, que movimenta entre US$ 70 milhões e US$ 80 milhões em reservas de férias na Disney por ano. Embora as crianças estejam fora da escola durante o verão, a temporada pode ser desafiadora para parques temáticos em destinos mais quentes, como a Flórida, que frequentemente enfrenta calor extremo. O aumento do número de crianças que estudam em casa ou em sistema híbrido — além de outros pais dispostos a tirar os filhos da escola para viajar — ampliou a janela de viagens para muito além do verão, disse Greg Antonelle, coproprietário da agência de viagens MickeyTravels, sediada na Flórida.

Eventos especiais, incluindo festas de Halloween e festivais sazonais de comida e vinho, também levaram as pessoas a mudar a época de suas viagens. O Walt Disney World ampliou seu programa Cool Kids’ Summer para incluir atividades em ambientes fechados, como festas de dança para crianças e encontros com personagens em determinados hotéis. O programa funciona do fim de maio ao início de setembro, disse Chelsea Filley, vice-presidente sênior de estratégia comercial do resort.

Na Califórnia, o Disneyland Resort lançou ofertas que incluem o “park hopping” gratuito entre seus dois parques temáticos para crianças de 3 a 9 anos. A Disney lançou novas promoções válidas durante todo o ano no início de 2026, incluindo uma no Disney World que permite que crianças mais novas recebam gratuitamente um plano de refeições quando outras pessoas do grupo reservam um quarto em um hotel da Disney e compram planos de alimentação. O filho de Josh Zickafoose completa 10 anos no próximo ano, o que fará dele um adulto aos olhos do Walt Disney World — pelo menos no que diz respeito aos ingressos.

Por isso, o tempo estava se esgotando para a família de Ohio realizar a viagem dos sonhos. Quando ele e a mulher descobriram os descontos nos quartos de hotel e as refeições gratuitas para os filhos, reservaram uma viagem para junho. “Foi um momento perfeito, considerando as ofertas que eles tinham e a idade dos nossos filhos”, disse o engenheiro de transportes de 36 anos.

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