Por Dentro do Universo de Grifes de Luxo do Novo CJ Fashion

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. São Paulo parece estar redescobrindo o prazer de comprar em lojas multimarcas de alto padrão. Depois de anos em que o luxo se concentrou cada vez mais em boutiques monomarcas e experiências digitais, a cidade voltou a assistir ao surgimento de endereços que apostam na descoberta, na diversidade e na conveniência de encontrar diferentes universos sob o mesmo teto.

É o caso de NK Store, Pinga, The Club e Gallerist , entre outras. Se a tendência já estava à vista, no final de setembro ela ficou escancarada quando o Shopping Cidade Jardim inaugurou a CJ Fashion , uma aposta bem maior que as anteriores. Em aproximadamente 4 mil metros quadrados, distribuídos em três andares, o espaço reúne mais de 60 operações de moda, joalheria, beleza, acessórios, gastronomia, design e cultura .

Parece ideal para fazer qualquer comprinha de última hora – mas não pense que vai resolver o assunto em 15 minutinhos, pois a infinidade de oportunidades de consumo faz você perder a noção do tempo. Leia Também Forbes Life Kelly Piquet: “Quanto Mais Tempo Vivo Fora, Mais Percebo Que Sou Brasileira” Coluna Andrea Bogosian Combina Ótima Alfaiataria com Silhuetas Muito Femininas Forbes Life Irmãs do Two Lost Kids Lançam Tênis em Parceria com a Veja Forbes Life Loro Piana Traz Seu Luxo Discreto para São Paulo, em Sua 1ª Loja na América Latina Coluna De Goeye Anuncia “Ventos Quentes” Celebrando o Trabalho Artesanal e a Moda Autoral Forbes Life Zegna Leva Seu Desfile de Verão a Pequim À frente do projeto está Ana Auriemo , com curadoria de Renata Queiroz de Moraes e arquitetura assinada pelo Estúdio Obra Prima, de Carolina Proto. Embora a tendência seja recente, a criação teve um longo percurso, resultado de um planejamento de cerca de uma década e de uma evolução na relação do shopping com seus clientes, especialmente por meio do serviço de personal shoppers , especialistas que entendem o que o cliente precisa e levam a ele opções para sua apreciação, economizando seu tempo.

A proposta é ampliar essa experiência, reunindo marcas internacionais consagradas, nomes brasileiros e serviços integrados em um único endereço. Victor Affaro para Forbes Brasil O sofá com araras de roupas da seleção da CJ Mares O modelo tem referência nas tradicionais lojas de departamentos, mas busca ir além da oferta de produtos. Na CJ Fashion , o cliente pode circular por diferentes categorias, reunir peças de várias marcas em um mesmo provador e concluir as compras em um caixa único.

Especialistas em moda, ligados às principais tendências, também podem auxiliar na composição de um look completo. A cliente que precisa de algo especial para um casamento, por exemplo, pode provar desde roupa até joias, bolsas e sapatos, com atendimento personalizado e acesso a uma sala privativa, junto a amigas ou familiares. A ideia é que a festa comece ali mesmo.

O mix reúne grifes como Balmain, Brunello Cucinelli, Isabel Marant, Fusalp, Zimmermann, Victoria Beckham, Oscar de la Renta, Elie Saab e Proenza Schouler . Entre os destaques estão a chegada da Tom Ford Beauty , em seu primeiro endereço na América Latina, e a estreia regional da Fusalp. A produção brasileira também ocupa lugar importante com nomes como Alexandre Furmanovich, Cris Ruas, Paula Raia, Fernando Jorge e By Grace .

Victor Affaro para Forbes Brasil O interior da loja de Paula Raia Embora seja o carro-chefe, a moda não fica sozinha. A Assouline inaugura seu primeiro espaço próprio no Brasil, dedicado a livros de arte, moda, design e viagens. O percurso inclui ainda o Villa Piva Café , o restaurante Balsâmico CJ Fashion , com um menu inspirado no estilo old Palm Beach, uma seleção de marcas de casa e design e um shoe salon dedicado a calçados, bolsas e acessórios.

Até quiosques com produtos de beleza coreanos e embalagens de presente especiais podem ser encontrados por lá. Mais do que ampliar a oferta comercial do Cidade Jardim, a CJ Fashion pretende transformar a compra em uma experiência de relacionamento, hospitalidade e descoberta. “As pessoas acham que a curadoria é apenas em relação às marcas e às peças que estarão no espaço.

Mas cada pedacinho desse lugar foi pensado para trazer sensação de aconchego. Quero que nossos clientes se sintam acolhidos aqui”, diz Renata. A seguir, Ana Auriemo e Renata Queiroz de Moraes explicam a concepção do projeto, suas ambições e o que diferencia o novo endereço.

Victor Affaro para Forbes Brasil À esquerda, Ana Auriemo e Renata Queiroz de Moraes na loja de Paula Raia, a primeira dentro de um shopping. Forbes Brasil: Qual foi a principal inspiração para a criação da CJ Fashion? Ana Auriemo: A JHSF é uma empresa atenta a antecipar os desejos de seus clientes.

A CJ Fashion é a evolução natural do crescimento do Shopping Cidade Jardim e da experiência de compra que oferecemos há tantos anos. Apesar de as lojas de departamentos e multimarcas tradicionais terem sido uma referência, adaptamos o modelo à nossa realidade, indo além do mix de moda. A CJ Fashion reúne um lifestyle único e já nasce como um destino de encontros, conexões e descobertas.

FB: A iniciativa começou a ser desenhada há bastante tempo. Em que momento o projeto se tornou viável? AA: Esse negócio foi desenhado há pelo menos dez anos, e a cada visita a modelos semelhantes aprimorávamos o formato.

Há dois anos ele passou a fazer muito sentido, especialmente diante da grande expansão de marcas internacionais que vem ocorrendo no Shopping Cidade Jardim. FB: O que a CJ Fashion oferece de mais exclusivo? AA: A combinação de marcas internacionais consolidadas e outras que apresentamos em primeira mão, ao lado de marcas e designers nacionais, é um dos diferenciais.

A experiência exclusiva vem do conforto de ser atendido em todas as lojas pelo mesmo vendedor, reunir tudo em um provador e finalizar a compra em um caixa único. Victor Affaro para Forbes Brasil A estante com curadoria de discos da DJ Marina Diniz FB: A relação com os clientes ajudou a desenvolver o projeto? Renata Queiroz de Moraes: Muito.

As trocas e as experiências com os clientes e com nosso time de personal shoppers foram essenciais. Observamos uma demanda crescente por experiências mais personalizadas, e a CJ Fashion nasceu justamente dessa vontade de reunir curadoria, serviço e hospitalidade em um só lugar. FB: Como a curadoria se traduz na prática dentro da loja?

RQ: A proposta é criar encontros entre universos diferentes, aproximando marcas internacionais e brasileiras, nomes consagrados e designers autorais. A curadoria não está apenas na escolha das marcas e das peças, mas também na maneira como os espaços se conectam e como o cliente percorre a loja. Victor Affaro para Forbes Brasil O hall de entrada com lustres do artista Tico Volpato FB: Qual é a missão da CJ Fashion em termos de negócio e hospitalidade?

RQ: Em termos de negócio, tudo foi planejado para impulsionar oportunidades para novos parceiros e fortalecer o ecossistema de moda e lifestyle do Shopping Cidade Jardim. Em termos de hospitalidade, queremos que cada visita seja memorável e personalizada. FB: Que tipo de público vocês desejam atrair?

RQ: Queremos nos conectar com pessoas que valorizem moda, design, cultura, excelência em serviço e experiências significativas. Não olhamos apenas para a capacidade de compra, mas para a afinidade com esse universo e para o desejo de viver experiências diferenciadas. *Reportagem publicada na edição 146 da Forbes Brasil, disponível nos aplicativos na App Store e na Play Store .

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