Stella Artois substitui Heineken como cerveja oficial da Champions League

A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Uefa Champions League a partir de 2027. A marca da AB InBev substituirá a Heineken , encerrando uma das parcerias mais duradouras do futebol europeu. O contrato terá duração de seis anos, até 2033, e também abrangerá a Europa League e a Conference League.

A parceria da Heineken com a principal competição de clubes da Europa começou em 1994, ainda com a marca Amstel. A Heineken passou a estampar o patrocínio do torneio em 2005. O atual acordo será encerrado em agosto de 2027.

A cervejaria holandesa havia anunciado, em 2025, que deixaria a posição ao fim do contrato . Leia também Negócios Heineken perde volume no Brasil, mas protege lucro com preço e cervejas premium Negócios AB InBev cresce com marcas premium. Copa ajuda a Ambev – mas menos do que o esperado Os valores do novo acordo não foram divulgados oficialmente.

Estimativas publicadas pela imprensa apontam para cerca de 200 milhões de euros por ano – aproximadamente R$ 1,2 bilhão – durante os seis anos de contrato. O montante representaria alta de cerca de 70% em relação ao acordo anterior, estimado em 120 milhões de euros anuais. A mudança amplia a presença da Stella Artois no esporte internacional.

A marca já mantém acordos com torneios de tênis como Wimbledon e Roland Garros, além de parcerias com o ATP Tour. No Brasil, também está associada a ex-tenistas como Gustavo Kuerten, o Guga, e Fernando Meligeni. A entrada na Champions ocorre em um momento de expansão global da marca.

No segundo trimestre de 2026, as receitas da Stella Artois cresceram 19% fora de seus mercados de origem, segundo dados divulgados pela AB InBev. No mesmo período, Corona avançou 17% e Michelob Ultra, 21%. No Brasil, a Stella Pure Gold, versão sem glúten da cerveja, aumentou mais de 170% o volume vendido no primeiro semestre de 2026.

O desempenho faz parte do movimento de crescimento de rótulos sem glúten e de baixa caloria no mercado brasileiro. A troca também carrega um simbolismo regional. A Stella Artois é uma marca belga, enquanto a Heineken tem origem holandesa – países vizinhos com uma conhecida rivalidade histórica.

Com o novo acordo, uma marca associada ao orgulho nacional belga passa a ocupar um dos espaços mais visíveis que, durante décadas, foi relacionado à cervejaria holandesa. A parceria será administrada no âmbito dos direitos comerciais das competições masculinas de clubes da Uefa. Além da exposição nos estádios e nas transmissões, o acordo deve incluir ativações de marca e experiências voltadas aos torcedores em diferentes mercados.

A escolha reforça a estratégia da AB InBev de utilizar grandes eventos esportivos para aumentar a exposição internacional de suas principais marcas. A companhia já é parceira de competições e eventos globais, como a Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, com a Michelob Ultra. ]]>